【盧建彰】「哈哈哈」是不容易的

盧建彰

臺南人,念電影,到臺北做廣告 16 年,歷任奧美、智威湯遜廣告創意總監,是廣告導演、詩人、小說家、老師,也是一位跑者。寫了六本書、兩首歌,著有《文案力》、《跑在去死的路上,我們真的活著嗎?》。


 

創意現場

文 盧建彰
 取自網路

 

油不可以過

 

前陣子看到支泰國廣告,十分精采,是個減肥膠囊的廣告(註)。片子一開始,一個女生在空背景裡對著鏡頭,吞下了個膠囊。緊跟著,公路上,一個警察怪異地從一個巨大的膠囊中爬出,站妥後,在路旁臨檢,攔下一輛貨車,要求檢查車上的貨物,若是有載油就不能過。

 

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苦情臉的貨車司機表示抗議,冷酷黑臉警察說,從今以後不行了。貨車司機繼續抱怨著。警察又追問貨車司機從哪裡來的?要去哪裡?司機指著路牌說從嘴巴來,要去肚子。警察說,那你就是不能過。

 

你這時意識到,原來這條公路是腸道呀,這警察是那膠囊裡的藥物。還沒完,一會兒,又來一部機車,警察一樣攔下來,甚至要求打開油箱蓋,一看是油就說,不能過。機車騎士一聽,超誇張大臉詫然,哭天喊地吶喊,就像我們平常人遇到罰單一樣,開始苦命地「盧」,輪番抗議,這規定從哪時開始的?警察指指天上,鏡頭跟著往上,卻是片子一開頭的女生,她蠻不在乎地微笑、擺擺頭,順便介紹品牌名。片子到這,已經笑到有點臉痠。

 

片子裡,主角其實就是警察和兩位過路人,但他們的選角十分精采,絕對不是俊男美女,而是長相如一般人,卻又醜得很有記憶點,而且演技精湛,每個反應鏡頭都讓人發噱,真的很讓人喜歡。你知道它在跟你溝通一個商業的訊息,但因娛樂性十足,所以你不會那麼厭惡地別過頭去,而是想看看它還能玩出什麼把戲,那對話還會有什麼好笑的,更享受那幾個跟我們一樣的平凡人在面對荒謬的困境時,不得不然的反應。我的工作是把訊息用一個特別的形式封包送達,對於同業這樣的高層次呈現,感到十分敬佩。

 

 

註:請搜尋關鍵字「泰國清邁象廣告Verena Sure」。

 

(完整內容請參閱《小日子》059期 從挑選衣著開始 好好過日子)

摘錄自《小日子》 Mar.2017 NO.059

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