這些雜誌做了同類雜誌做不到的事

黃威融

在臺北出生長大的五年級後段班,當過廣告文案,擔任過幾本雜誌的創刊總編輯,寫過一些書,例 如1998年和四位好友集體創作《在台北生存的一百個理由》,2014年的《雜誌俱樂部招生中》。 這些都跟圖文整合和集體創作有關。


撰文=黃威融 

 

主圖 (1)

三井住有銀行by《Aera》,很酷的視覺設定和敘事手法。

 

上期寫運動雜誌太投入,充分證明中年大叔一扯到個人深愛的運動和無法回復的青春熱情就徹底失去理智,在此跟讀者們說聲抱歉。這次透過三個案例,財經雜誌、生活雜誌和女性雜誌的專題談內容的深刻化、哲學化、風格化。

《Aera》是日本屬一屬二的朝日新聞旗下的週刊,這本是它幫三井住有銀行製作的企業研究特刊,2015年2月28日出版,含封面封底共118頁,日幣定價907元(未稅),這個售價比一般雜誌略高——男性雜誌《Brutus》146頁,日幣定價650元(含稅);女性雜誌《&Premium》198頁,日幣定價730元(含稅)。企業專刊比一般雜誌售價高的原因,一般是這樣思考:專刊的目標讀者明確,不需透過壓低售價去爭取潛在讀者;專刊的物理規格跟《Aera》一般出版品不同,採用較厚重的雪銅路線紙張,透過相對正式的膠裝規格傳遞企業刊物的嚴謹和份量感。

我非常推薦在編輯和企畫領域必須為所謂「硬客戶」服務的創意人一定要看這本銀行專刊,所謂的「硬客戶」通常指金融交通製造業之類的,他們的營業模式和產業特質通常很難有顯而易見的精神特質和創意概念,因此許多承辦人就用刻板印象和既有編輯思維結案了事。何必呢,看看人家怎麼作創意吧。

光看封面這個宛如外太空奇景或高山岩石的抽象照片,就讓人產生某種神祕和注目的好奇,進入內文之前,連走十幾張單頁滿版的銀行空間照片,但不是拍笑容甜美的女模或演員裝扮的行員(臺灣不就是一堆銀行這麼做品牌行銷嗎),而是拍銀行有氣勢的空間(所以歐美銀行常找頂級建築師作設計),其它特地捕捉時間(嵌在雕花牆面的古典造型時鐘)和金屬質感的金庫特寫⋯⋯經過這一連串氣勢的烘托,終於出現了銀行的工作者照片(以高角度俯視帶入身邊有如半澤直樹總行氣勢驚人總行場景)。這就是我強烈建議的內容編輯哲學化(發展原始概念) 深刻化(運用特殊技法呈現關鍵事物) 風格化(作同類雜誌作不到的事)。

再來看看《ku:nel》這本日本大人路線的清新雜誌,讓我們這樣理解吧,它是一本文字比較多、架構和內容構成相對複雜的抒情生活誌。2015年7月出版的這期,主題是「讓人感到幸福的那些時刻」,邀起了34位受訪者分享她/他們日常生活裡感到幸福的個人故事:繪本作家坂崎千春四年前在網路上認養了一隻黑白貓,從此創作靈感超豐富;造型師井伊百合子最近心情低潮,重聽知名樂團小孩先生(Mr. Children)在2004發行的歌曲〈Tagatame〉,讓她覺得倍受激勵;知名女星蒼井優保留著19歲時外婆給的紅包,親愛長輩的關心和鼓勵伴隨著她一路往前⋯⋯我們的雜誌太缺乏感人的內容了,不只是選材不夠深刻,呈現手法不夠詩意風格,《ku:nel》處理小孩先生的歌詞是手抄歌詞在一張白紙上(有分段落),底部是泛著水蒸氣的白色窗檯吧,這不但是選材有創意,拍攝更花盡心思。

本期最後來看看宮澤里惠擔綱拍攝的2015年7 月號的《Frau》,主題是母親與女兒,這世界上存在著好多類型的母親,有的嚴厲、有的溺愛、有的慈祥⋯⋯本期雜誌邀請許多明星和名人分享他們的母女經驗。宮澤里惠少女時期出道與她的母親非常有關,透過她的平面演出,帶出整個主題。有梗的創意讓人玩味,在臺灣當編輯作創意的我們一起努力吧。▍

 

摘錄自《小日子》 Aug. 2015 No. 040

購買雜誌